Türkiye'nin son yıllarda kapalı yerlerde sigara içme yasağıyla önemli oranda müşteri kaybeden sigaracılar, pazar payı mücadelesini fiyat üzerinden yapmaya başladı. Ancak bu kez sigaracılar, bu rekabeti geçtiğimiz yıllardaki gibi düşük segmentteki markalarda indirim yapmak yerine, yüksek segmente taşıdı. Yıllık 4.6 milyar adet sigaranın satıldığı Türkiye pazarının en önemli oyuncuları arasında başlayan fiyat rekabetinde Japon JTI, 2 liralık 'indirimle' ilk hamleyi yapan taraf oldu. Camel’in fiyatı 8.5 liradan 6.5 liraya indiren JTI'ın bu hamlesinin, ürünlerinin önemli kısmı 6.5 lira seviyesinde olan ve Tekel'i satın alan BAT'ın müşterisini ele geçirmek için olduğu ifade ediliyor. JTI'ın yaptığı indirimi Maliye dikkatle izlemeye başladı. Üst segmentteki sigaranın fiyatında yapılan her 1 liralık indirim devlete 80 kuruş vergi kaybı olarak yansıyor. Uzmanlar, Maliye'nin vergiyi artırabileceğini belirtiyor.